2016. će se pamtiti po godini u kojoj je usluga videa na zahtjev konsolidirana u Španjolskoj. A to je da su, već uspostavljenim uslugama Netflixa i Movistar +, dva diva poput HBO -a i Amazona najavila svoj dolazak na plodno tržište željno konzumiranja kvalitetnog sadržaja. Dobar je trenutak za analizu distribucije sadržaja u našoj zemlji.
HBO, tko dobiva igru prijestolja?
Kad ostanu nekoliko dana za početak rada HBO -a u našoj zemlji (pod imenom HBO Go u Vodafonu), možda je ovo veliko pitanje koje su svi ljubitelji univerzalne serije prilagodili David Benioff i D.B. Weiss, a napisao George R. R. Martin.
Trenutno, ekskluzivnost serije drži Movistar +, s ugovorom u kojem su prava istih osigurana od početka do njegova završetka. U isto vrijeme, HBO potvrđuje da će Vodafone biti njegov glavni pokretač, nudeći svoje usluge integrirane u svoju platformu (nešto slično dogovoru postignutom s Netflixom). Sukob dolazi u obliku isključivosti. Dio po dio. Vodafone najavljuje da će se u njegovom katalogu naći HBO -ova zvijezda ("Game of Thrones", "True Detective", "Veep" ili "Silicon Valley" između ostalih) i veliki izbor filmova, dokumentarnih filmova i klasičnih HBO serija. Do sada je sve normalno. No hoće li taj katalog uključivati stare sezone svake serije i ekskluzivnost uzastopnih sezona?
Rat priopćenja. Iz Telefónica uvjeravaju da je ekskluzivnost premijere potpisan je ugovorom te da će se Vodafone morati zadovoljiti time što će moći ponuditi protekle sezone. Nešto se slično dogodilo u svoje vrijeme s Netflixom, koji u Španjolskoj ima samo prve sezone 'House of Cards' i 'Orange is the New Black', a Movistar + je jedina platforma koja može ekskluzivno ponuditi lansiranje novih epizoda.
Što Vodafone misli o ekskluzivnosti Movistar +? Mokri papir. Očito imaju drugačije gledište i ne ustručavaju se pobrinite se da nude cjelovit katalog (uključena premijera novih sezona). Držimo li se slučaja Igre prijestolja, pred nama je logična i očekivana bitka. Trenutačno je svemir koji je stvorio George R. R. Martin možda zvjezdani audiovizualni sadržaj koji svaki operater želi ponuditi kao banner, sposoban sam promijeniti ravnotežu registracija i otkazivanja korisnika.
Čini se da će spor između dva velikana zabave biti vezan. Pretplatnici Movistara moći će nastaviti gledati seriju uživo istovremeno sa Sjedinjenim Državama (u udarnom terminu na Canal + Seriji), dok će gledateljima koji se registriraju na sadržajnoj platformi HBO -a također biti omogućen pristup epizodama. Naravno, buduća izdanja HBO -a bit će objavljena samo na Vodafonu.
Ne obazirući se na tu sjajnu (i odlučujuću) nijansu koja se zove ekskluzivnost, HBO pokazuje mišiće u našoj zemlji kladeći se na serije poput 'Game of Thrones', 'Westworld' (apsolutna preporuka), 'Girls', 'The Leftovers' ili vrlo uznemirujuće 'Beware Slenderman ', između ostalih. Prve sumnje koje su se pojavile govore o ne baš opsežnom katalogu. No, oprez, HBO, za razliku od konkurencije, ima prošlost. Korisnici koji se pridruže HBO Go platformi imat će pristup serijama koje su promijenile tijek moderne zabave. Dva vrlo jasna primjera: The Wire i Sopranos. Izgradite čvrstu budućnost na temelju slavne prošlosti.
Amazon, nikad ih se ne odriči za mrtve
Amazon ne prestaje u našoj zemlji. Nedavno smo razgovarali o slijetanju tipke Dash (kupnje s klikom na klik). Pa, prije kraja 2016. namjerava predstaviti svoju uslugu video na zahtjev (Amazon Prime Video). Trenutno su prvi koraci ohrabrujući za one u Seattleu. U Sjedinjene Države su treća opcija iza Netflixa i YouTubea.
Velika sumnja koja izaziva Amazon zna kakva će njegova ponuda zasjeniti tako uspostavljenu konkurenciju. Trenutno ima malo ili nimalo podataka o njegovim vjerodajnicama u našoj zemlji, iako je izvjesno da će se njegova inscenacija vrtjeti oko nagrađivanih i vrlo hvaljenih 'Transparentnih', 'Mozarta u džungli' i sporazuma koji su postigli s Woody Allen da već snima seriju u kojoj će kameleonka Miley Cirus biti glavna junakinja. Amazon će također morati pregovarati o ekskluzivnosti lansiranja novih sezona spomenute serije, budući da Movistar + u našoj zemlji ima ekskluzivnost i jednog i drugog.
Netflix. dođi vidi vici
Netflix nema ime. Njegov bes u Španjolskoj daje mu mogućnost da napiše cijelu knjigu (i mnoge stranice). Samo godinu dana nakon slijetanja u našu zemlju, sjevernoamerička tvrtka je utrostručila veličinu svog kataloga, imajući publiku koja posvećuje 20 do 30 sati mjesečno.
I to je tek početak. Strateški Netflix je svjestan da bi prva godina trebala poslužiti za to da se postavi među svoju srodnu publiku (ljubitelje tehnologije i sadržaja), a od tada se počinje širiti i širiti na globalnu publiku.
Jedan od glavnih razloga koji nam pomaže razumjeti globalnu ekspanziju Netflixa bio je taj što je uzeo u obzir financijske karakteristike svakog tržišta, obraćajući pozornost na kriterije kupovne moći i načine plaćanja (u Španjolskoj cijena varira između 8 i 12 eura mjesečno ovisno o ugovorenom planu, koji je u ovom trenutku najekonomičnija opcija).
Drugi razlozi koji objašnjavaju njegov uspjeh u sektoru zabave bili su način programiranja i opis njegovih sadržaja. Netflix zna da je jedan od najučinkovitijih načina za izgradnju lojalnosti publike klađenjem na pokret 'Opijanje - gledanje' (istovremeno objavljivanje svih poglavlja).
I naravno. Ako mislimo da je Netflix postao jedna od tvrtki s najboljom reputacijom robne marke, nužno moramo analizirati njegovu sadržajnu ponudu u smislu serija: 'Black Mirror', 'Narcos', 'Stranger Things', tvornica Marvel ('Jessica Jones ',' Daredevil 'ili' Luke Cage '),' Ljubav ',' Kruna ',' Učiniti ubojicu '… gotovo ništa.
Možda je jedini krtica u našoj zemlji njegov filmski katalog i oskudica vlastitog sadržaja
Movistar +, potpuno apsolutan za vlastitu proizvodnju
Ne tako davno, sa ili bez spajanja (Canal + & Telefónica), s Netflixom ili bez Netflixa, Movistar + bio je sinonim za apsolutnu zabavu. Monopol koji je korisniku nudio sve vrste sadržaja u najboljem katalogu na tržištu.
Sada HBO dolazi iz ruku Vodafona i iako održavaju ekskluzivnost novih sezona već vezanih serija ('Igra prijestolja', 'Djevojke' ili 'Silicijska dolina') znaju da imaju gubitničku bitku s budućim izdanjima (' Westworld ',' Čuvaj se Slendermana 'ili' Noć 'na primjer).
U pogledu prijetnja sve jače konkurencije svakim danom, Movistar ima jasan recept: u velikoj se mjeri kladiti na vlastitu proizvodnju i konsolidirati ugovore s drugim velikim tvrtkama ‘Majori’ zabavu (zahvaljujući dogovorima sa Showtime -om ili USA Network -om, oni isključivo nude serije poput 'The Affair' ili 'Mr. Robot').
U Telefónici su trenutno mirni, budući da smatraju da imaju najbolji katalog sadržaja na tržištu (trenutno monopoliziraju cjelokupnu sportsku ponudu), uspjeli su spasiti meč loptu 'Igra prijestolja' i svoju predanost vlastiti sadržaj razlikovat će ih od konkurencije.
Hoće li biti dovoljno? Interno su svjesni da će prekid binoma Vodafona i HBO -a na kraju utjecati, jer je opće poznato da su mnogi ljubitelji serije ostali u Movistaru zbog mogućnosti gledanja prije bilo koga drugog serije poput "Igre prijestolja", ' Ostaci 'ili' Djevojke '.
