Iako je to bilo nešto poznato, svakim danom sve je veći nezasitni apetit Marka Zuckerberga. Značajno je i to kako Instagram koristi kao oružje za masovno uništenje u ratu društvenih obilježja protiv svog glavnog neprijatelja: Snapchata. Nakon uspješnog pokretanja Instagram Stories i iskorištavanja poteza Facebooka uživo, bilo je pitanje vremena kada će pokušati ponoviti model emitiranja sadržaja uživo na Instagramu (Live Video).
Efemerna jednostavnost
Nakon lekcija naučenih nakon prvih koraka koje je poduzeo njegov stariji brat (Facebook Live), Instagram ne komplicira život i čvrsto se zalaže za jednostavnost. Videozapis uživo može se koristiti iz Instagram Stories (oružje za borbu protiv Snapchata) samo pritiskom na gumb. Jednostavnije, nemoguće.
Ako pokušamo zaroniti u pojam jednostavnost, nužno moramo razgovarati o rastućoj funkcionalnosti … 'Efemerno'. Svi će se videozapisi pokrenuti uživo, a neće se spremiti u aplikaciju. Što to znači? Kad prestanemo pritiskati gumb za emitiranje, sadržaj će zauvijek nestati.
Instagram ovu odluku objašnjava na temelju potrebe za promjenom uređivačkog tona koji se obično primjenjuje na ovu vrstu sadržaja (videozapisi uživo). I iznad svega, pred strahom da 'Internet nikad ne zaboravlja', tako da korisnik izgubi strah od objavljivanja nečega što bi moglo ostati na mreži određeno vrijeme ili izravno zauvijek.
Druga funkcionalnost koju dijeli s aplikacijama kao što je Periscope je mogućnost da publika koja uživa (ili ogovara, ovisno o tome na što gledate), audiovizualni komad emitera, može dati povratne informacije u javnosti i uživo putem evaluacijskih interakcija (poput i / ili Komentari).
Nešto više od prijatelja
Još jedno poboljšanje koje je Instagram nedavno predstavio je njegova odlučna predanost jačanju njegove Instagram Direct funkcionalnosti (više od 300 milijuna mjesečnih korisnika). Korisnik će moći slati efemerne slike i video zapise u grupe ili privatne razgovore.
Način korištenja vrlo je sličan porukama poslanim putem Direct (kliznite da otvorite kameru, snimite fotografiju ili video i pošaljite pritiskom na ikonu strelice). Razlike? ove fotografije i video zapisi nestaju nakon gledanja. Važna napomena za korisnike s umjetničkim vještinama. Videozapisi i fotografije mogu se označiti i prilagoditi pomoću alata za crtanje i filtera koji su već bili prisutni u aplikaciji
Od željenog do intimnog neprijatelja
Zuckerberg se nikada nije zadovoljio time što je drugi u klasi, bez obzira na cijenu, tko god padne (pitajte blizance Winklevoss). A to je da nakon što iz godine u godinu nisu uspjeli kupiti Snapchat, ova lansiranja namjeravaju pretvoriti Instagram u više nego solidnu konkurenciju. Sa svoje strane, aplikacija koju je stvorio milijarder Evan Spiegel (partner spektakularne Mirande Kerr) priprema svoju IPO, pregovarajući o financiranju s Alibabom za revalorizaciju tvrtke (prema specijaliziranim izračunima na društvenim mrežama, nabavna vrijednost Snapchata premašila bi 40 dolara milijardi) i upravo je lansirao svoj prvi hardverski proizvod, Spectacles, pametne naočale koje snimaju male videozapise za trenutno dijeljenje. Borba je poslužena.
I zašto tolika fiksacija na Snapchatu? Ponaša li se Zuckerberg iz inata? Ne morate biti svjetlo da biste to osigurali Snapchat je globalni fenomen zahvaljujući svom dosegu među tisućljetnom metom. Kontakt i upotreba ove aplikacije mogu se smatrati evolucijskim korakom ljudskog bića, jer dijete postaje tinejdžer zahvaljujući efemernom. Binom na Facebooku i Instagramu ne želi se pamtiti kao roditelji koji su propustili prvu nogometnu utakmicu svog djeteta.
Kad smo već kod roditelja i djece, značajni su najnoviji objavljeni podaci o potrošnji Snapchata. Prema posljednjem izvješću koje je objavio ComScore, značajan skok opaža se u segmentu korisnika starijih od 35 godina. Korisnici između 18 i 24 godine i dalje su vlasnici i gospodari "Duh pod žutom pozadinom" (67,5%). Iako su korisnici stariji od 35 godina i dalje manjina, brojka se znatno popela na 14%.
Prava prijetnja?
Sa svoje strane, Snapchat ne pokazuje crvene zastavice, budući da ima vrlo solidnu bazu sljedbenika koji su vrlo dobro upoznati s platformom koju trebaju koristiti za dijeljenje zabavnog i efemernog sadržaja. No, oprez, prema nedavnim studijama objavljenim ove godine, Instagram ima 400 milijuna aktivnih korisnika mjesečno, dok je Snapchat uspio zadržati više od polovice u vrlo kratkom vremenu.
Brojke koje bi nesumnjivo postojano rasle da Instagram nije odlučio poduzeti mjere klonirajući značajke svojih glavnih konkurenata. Snapchat ima stabilnu sadašnjost, no pitanje je jesu li prebrzo dosegli vrhunac ili su momci iz Zuckerberga uspjeli začepiti bocu (naravno šampanjca).
Sa svoje strane, Instagram (koji je za milijune dolara prešao u ruke Facebooka) predstavlja ogromne brojke. Njegov se rast procjenjuje na 25 posto prošle godine, dosežući 500 milijuna jedinstvenih mjesečnih korisnika (prvi put nadmašivši Twitter). Tome treba dodati i promjenu slike, logotipa, ažuriranje algoritma, mogućnost koju nudi robnim markama da mogu aktivirati reklamne kampanje …
Kazna za saslušanje
Korisnici imaju što reći, oni nisu samo gledatelji, oni su pravi protagonisti. Različiti oglasi na Instagramu (Stories, Live, Instagram Direct evolution) isprva su izazvali iznenađenje. Nakon početnog straha, znatiželja. Prvi kontakt koji je popraćen prvim kritikama (logično prije novog proizvoda koji kopira uspjeh etabliranog klasika). No, nakon drugog kontakta ili prilike (ovisno o tome kako na to gledate), oni su se već pojavili povoljni trendovi koji ističu jednostavnost korištenja novih funkcionalnosti i mogućnost integriranja / okupljanja sve zabave u jednu aplikaciju.
