Sadržaj
Na ovoj društvenoj mreži postoje različite vrste oglašavanja, ali ponekad ne znamo koja je najprikladnija za dosezanje naše publike i postizanje ciljeva postavljenih za našu robnu marku. Ono što želim učiniti s ovim vodičem je pokazati mogućnosti oglašavanja dostupne na Facebooku i pomoći vam da shvatite koja od njih najbolje funkcionira za vašu vrstu posla.
Kako započeti
Postoje dvije mogućnosti za izrada Facebook oglasa, tvorac Facebook oglasa i Power Editor. Ako niste upoznati s oglasima na Facebooku, bolje je koristiti kreatora jer je to puno lakše razumjeti (iako ima manje funkcionalnosti) i možete brže pokrenuti svoju prvu kampanju. Kad se s tim osjećate ugodno, doći će vrijeme za korištenje Power Editor -a, koji ima nekoliko dodatnih alata, poput:
- Stvarajte i oglašavajte neobjavljeni sadržaj.
- Pogledajte izvedbu prema kampanji, određenom postu ili bilo kojem filteru koji želite.
- Stvoriti masovne najave uvozom Excel datoteka.
- Koristiti Odjeljak za saslušanja za spremanje određenih grupa publike koje kasnije možete ponovno koristiti bez ponovnog unosa svih pojedinosti ciljanje.
Odaberite svoj cilj
Svaki Facebook oglas je drugačiji. Neki traže ljude kojima će se "svidjeti" vaša stranica, dok drugi traže angažman, treći klikove, druge konverzije itd. Objektivne opcije koje su vam na raspolaganju su sljedeće.
Cilja Facebook oglase
- Promovirajte svoje postove: kako biste postigli angažman s publikacijama vaše stranice.
- Promovirajte svoju stranicu: da biste dobili "lajkove" na svojoj stranici, s ciljem da povećate svoju publiku, povećajući doseg vašeg branda.
- Privucite ljude na svoju web stranicu: za generiranje klikova usmjerenih na vašu web stranicu.
- Povećajte konverzije na vašoj web stranici: kako biste natjerali ljude da izvrše određenu radnju na vašoj web stranici (morate dodati Facebook piksel na svoju web stranicu).
- Povećajte instalacije vaše aplikacije: za generiranje instalacija vaše mobilne aplikacije.
- Povećajte interakcija s vašom prijavom: kako biste naveli ljude da koriste vašu aplikaciju za stolna računala.
- Povećajte broj posjetitelja vašeg događaja: kako biste privukli više ljudi na vaš događaj.
- Postignite to ljudi traže vašu ponudu: za stvaranje ponuda koje ljudi mogu iskoristiti u vašoj trgovini.
- Povećajte prikazi videa: kako biste natjerali ljude da vide vaš video.
Evo kako ovaj prvi korak odabira cilja izgleda u alatu za izgradnju kampanje:
POVEĆAJTE
Odaberite svoju valutu
Za ovu vježbu odabrali smo cilj „Promovirajte svoju stranicu ". Nakon što to učinite, ako nikada niste radili oglase na Facebooku, kreator će vas zamoliti da stvorite svoj oglasni račun odabirom valute i vremenske zone.
POVEĆAJTE
Možete potrošiti puno vremena i novca na stvaranje spektakularnog oglasa sa super dobro osmišljenom slikom i kopirati Iznimno, ali ako ne dopre do ljudi do kojih treba doći, uzalud trošite sav trud. Zbog toga je Facebook oglasna platforma toliko popularna: omogućuje vam da vrlo dobro segmentirate publiku svojih oglasa uzimajući u obzir pojedinosti kao što su:
- Mjesto
- Dob
- Interesi
- Spol
- Jezici
- Razina Obrazovanja
- Stanje vaše veze
- Politička i vjerska uvjerenja
- Bez obzira jesu li povezani s vašom stranicom ili ne
Prilikom izrade oglasa Facebook će već predložiti unaprijed učitanu segmentaciju, ali se te početne informacije mogu urediti u skladu s načinom na koji želite segmentirati oglas. S predloženim ciljanjem koje je Facebook na početku naznačio dosežem prilično široku publiku:
POVEĆAJTE
POVEĆAJTE
Odredite svoj proračun
Nakon što definirate svoju publiku, možete odlučiti koliko želite uložiti. Možete dodijeliti dnevni proračun ili globalni proračun za cijelu kampanju određujući datume početka i završetka.
POVEĆAJTE
Na primjer, ovdje odabiremo vrlo nizak proračun od 5 USD za 2 dana kampanje:
POVEĆAJTE
Odaberite svoje slike, tekst i mjesto na kojem želite biti
Sada kada ste odlučili koje korisnike želite doseći i što želite da rade, morate razmisliti o slikama. Možete odabrati slike koje već postoje na vašoj stranici ili možete stvoriti slike posebno za ovu priliku i odmah ih prenijeti.
Zatim morate napisati tekst koji će pratiti vaše oglase i pregledati kako će izgledati sa svakom slikom koju ste odabrali i na svakoj platformi.
POVEĆAJTE
- U odjeljku vijesti na računalu: Ovo je najupečatljivija od svih opcija. Kada se oglašavate u ovom odjeljku, vaš se oglas prikazuje u feedu vijesti ljudi kao i svaka druga publikacija koju korisnik možda pregledava od svojih prijatelja ili drugih stranica koje prati. Iako je jasno naznačeno da se radi o reklami, oni imaju pravi izgled nakon što ih se može "lajkati" i komentirati kao i u svakoj drugoj publikaciji.
- Odjeljak vijesti na ćeliji: Većina današnjeg internetskog prometa dolazi s mobilnih uređaja. Zapravo, prošle godine Facebook je tvrdio da platforma ima 1,01 milijardu aktivnih mobilnih korisnika (danas je taj broj morao porasti). S tako velikom bazom korisnika čini se očitim oglašavanje na mobilnim uređajima, zar ne? Pa, to će ovisiti o tome radi li vaša web stranica dobro na mobilnim uređajima (osobito ako su vaši oglasi tipa "Privucite korisnike na svoju web stranicu" i "Povećajte broj konverzija na svojoj web stranici"). Beskorisno je ako se oglašavate na mobilnom uređaju ako ljudi ne posjete vašu web stranicu na svojim uređajima, to ne radi dobro, ne učitava se, neugodno je ili se ne prilagođava dobro formatu. Ne želite trošiti novac na to ako će korisnici naići na loše ili negativno korisničko iskustvo, a to je važna stvar koju bi svi trebali uzeti u obzir prije odabira formata oglasa.
- Desni stupac računala: Ovi se oglasi nalaze na desnoj strani stupca glavnih vijesti kao predložene stranice, predložene grupe ili oglasi i imaju format klizač, sa bočnim i bočnim strelicama koje se aktiviraju kada zadržite pokazivač miša iznad oglasa i omogućuju vam da vidite sve prijedloge.
POVEĆAJTE
Sada kada znate više o tome kako se oglašavati na ovoj društvenoj mreži, detaljno ćemo vidjeti svaki format oglasa koji vam je dostupan, kao i neke prijedloge koje daje Facebook.
Klikovi na web mjestu
Ovi su oglasi slični oglasima za interakciju nakon objavljivanja, ali njihova je glavna svrha privući promet na vašu web stranicu. Imaju klikovne funkcije, automatski vas usmjeravaju na vašu web stranicu i imaju izborni gumb za poziv na radnju.
Izvrsni su kada želite generirati promet za svoju stranicu, uglavnom zato što će vas odabrana slika odvesti izravno na stranicu koju odredite.
POVEĆAJTE
- Preporučena veličina slike: 1200 x 628 piksela.
- Omjer slike: 1,9: 1.
- Tekst: 90 znakova.
- Naslov: 25 znakova.
- Opis veze: 30 znakova.
- Slika ne smije sadržavati više od 20% teksta. Ovdje provjerite postotak teksta na vašoj slici.
Konverzije na web stranici
Da biste najbolje iskoristili ovu vrstu oglasa, morate imati instaliran Pixel Conversion Pixel na svojoj web stranici. Nakon što ga dodate, možete reći Facebooku za što konkretno želite optimizirati svoju web lokaciju.
Kao što Facebook dobro objašnjava: “Na primjer, ako želite pratiti plaćanja, postavite piksel za pretvorbu na stranicu za potvrdu koju ljudi vide kada dovrše plaćanje. Svaki put kada osoba učita ovu stranicu, kôd će Facebooku reći da je došlo do konverzije. Na taj će način Facebook to moći usporediti s posjetima i klikovima na oglas kako bismo vam mogli pružiti informacije koje vas vode do povrata ulaganja na iznos koji ste potrošili.
Praćenje konverzija također vam pomaže u prikazivanju oglasa ljudima koji će najvjerojatnije izvršiti konverziju izvan Facebooka. Saznajte više o tome kako optimizirati svoje oglase za konverzije. "
Ovdje također postoji mogućnost stvaranja niza oglasa koji vam omogućuju stvaranje vrtuljka s više slika koji može voditi do različitih mjesta na vašoj web stranici. Na primjer, različitim proizvodima u vašoj trgovini.
POVEĆAJTE
- Preporučena veličina slike: 1200 x 628 piksela.
- Omjer slike: 1,9: 1.
- Tekst: 90 znakova.
- Naslov: 25 znakova.
- Opis veze: 30 znakova.
- Slika ne smije sadržavati više od 20% teksta.
Interakcija s postom
Ova vrsta oglasa koristi se za promicanje ažuriranja statusa, fotografije, videozapisa, povezivanja na web stranicu ili ponude koju ste već objavili, generirajući lajkove, dijeljenja i komentare. Zato su idealni kada želite povećati angažman svojih publikacija
POVEĆAJTE
- Preporučena veličina slike u odjeljku vijesti: 1200 × 900 piksela.
- Omjer slike u odjeljku s vijestima: 4: 3.
- Veličina slike u desnom stupcu: 254 x 133 piksela.
- Omjer slike u desnom stupcu: 1,9: 1.
- Tekst: 90 znakova (duži postovi mogu se skraćivati na malim ekranima).
- Slika ne smije sadržavati više od 20% teksta.
Sviđa mi se stranica
Dobijte više lajkova na svojoj Facebook stranici Može biti vrlo pozitivan iz više razloga. Prvi je vjerodostojnost, jer kad netko pronađe vašu stranicu, vidjet će da imate dobar broj sljedbenika što se za robnu marku obično pretvara u interes za nju i zadovoljne kupce. Druga je prednost to što će vam se netko, kad vam netko da dragocjeni like, pojaviti u publikaciji s vijestima, a da pritom ne morate platiti da se to dogodi.
Kad se oglas pojavi u desnom stupcu ili u glavnom stupcu vašeg cilja, prikazat će se broj lajkova koje već imate, kao i prijatelji korisnika kojima se svidjela vaša stranica.
POVEĆAJTE
- Preporučena veličina slike: 1200 x 444 piksela.
- Omjer slike: 2,7: 1.
- Tekst: 90 znakova.
- Naslov: 25 znakova.
- Slika ne smije sadržavati više od 20% teksta.
Instalacije vaše aplikacije
Ako imate stolnu ili mobilnu aplikaciju povezanu s vašim proizvodom, možete je dodati na Facebook stranicu svoje robne marke. Zatim možete izraditi oglase koji pozivaju korisnike da preuzmu vašu aplikaciju. Ove vrste oglasa idealne su za tvrtke čija vrijednost ovisi o tome koliko ljudi ima aplikaciju (pomislite na robne marke poput Ubera ili Easy Taxi -a).
POVEĆAJTE
- Preporučena veličina slike: 1200 x 628 piksela.
- Omjer slike: 1,9: 1.
- Tekst: 90 znakova.
- Slika ne smije sadržavati više od 20% teksta.
Interakcija s vašom prijavom
S ovom vrstom oglasa ono što želite je natjerati ljude da koriste vašu aplikaciju nakon što je preuzmu. Dobra preporuka Facebooka je stvaranje prilagođena publika za ove vrste oglasa od korisnika aplikacije i obratiti im se oglasom koji ih poziva da izvrše određene radnje.
Za ovo je u ovom slučaju važno dodati poziv na radnju kako bi oni koji vide oglas znali što želite da učine.
POVEĆAJTE
- Preporučena veličina slike: 1200 x 628 piksela.
- Omjer slike: 16: 9.
- Tekst: 90 znakova.
- Slika ne smije sadržavati više od 20% teksta.
Lokalni prijenos
Ova vrsta oglasa dostupna je samo u nekim zemljama, ali ima veliku vrijednost za tvrtke koje imaju fizičku trgovinu jer dopušta stvaranje oglasa posebno usmjerenih na osobe koje su vam bliske. Koristi se za komuniciranje posebnih promocija, ponuda, dnevnih akcija ili za povećanje prometa kupaca u trgovini.
Lijepo je dodati gumb poziva na radnju kako biste tamo stigli. Klikom na nju ljudi će vidjeti potrebne upute za dolazak do vaše trgovine.
POVEĆAJTE
- Preporučena veličina slike: 1200 x 628 piksela.
- Omjer slike: 1,9: 1.
- Tekst: 90 znakova.
- Naslov: 25 znakova.
- Opis odjeljka s vijestima: 30 znakova.
- Slika ne smije sadržavati više od 20% teksta.
Odgovori na događaje
Ako vaša tvrtka ima događaj koji želite promovirati, ovo je jedan od alata vrijednih razmatranja. Napravite privlačnu pozivnicu, a zatim se obratite svojim idealnim segmentima tržišta.
POVEĆAJTE
- Preporučena veličina slike: 1200 x 628 piksela.
- Omjer slike: 2,7: 1.
- Tekst: 90 znakova.
- Naslov: 25 znakova.
- Slika ne smije sadržavati više od 20% teksta.
Zahtjevi za ponude
Tko ne voli popuste ili besplatne stvari? Ako ste aktivirali bilo koju ponudu, kupon ili promociju putem Facebooka, upotrijebite ovu vrstu oglasa za povećanje. To može povećati vašu bazu kupaca jer promocija kao motivacija povećava šanse da će otići u vaše poslovanje (fizička trgovina, restoran, internetska trgovina itd.).
POVEĆAJTE
- Preporučena veličina slike: 1200 x 628 piksela.
- Omjer slike: 1,9: 1.
- Naslov ponude: 25 znakova.
- Tekst: 90 znakova.
- Slika ne smije sadržavati više od 20% teksta.
Pregledi videozapisa
Djeluje slično oglasima za interakciju nakon objavljivanja, ali umjesto slike, veze ili teksta, oni imaju videozapis koji vam pomaže ispričati priču. Idealni su za povećanje prepoznatljivosti robne marke, prikazivanje neobjavljenog materijala, iza kulisa ili drugog sadržaja koji je povezan s lansiranjem proizvoda ili kampanje ili koji pokazuju svjedočanstva, mišljenja i iskustva vaših kupaca.
POVEĆAJTE
- Tekst: 90 znakova.
- Veličina sličica: trebao bi odgovarati omjeru slike vašeg videozapisa. Sličica ne može sadržavati više od 20% teksta.
- Video: Kompresija videa H.264 - Visoka (poželjno), kvadratni pikseli, fiksna brzina kadrova, progresivno skeniranje.
- Okviri: 30 fps maksimalno.
- Format: .mp4 s moov atomom po mogućnosti, bez popisa za uređivanje.
- Omjer slike Preporučeno: 1,33: 1/4: 3 / SDTV, 1,375: 1 / Film, 1,77 / 16,9 / HDTV; 1,85: 1 / film, 2,39: 1 ili 2,40: 1 / široki zaslon, bez stupića (crne trake s lijeve i desne strane) ili poštanskog sandučića (crne trake s gornje i donje strane).
- Audio: stereo AAC audio kompresija, veća od 128Kbps (poželjno).
- Veličina datoteke: do 1,75 GB.
- Brzina prijenosa podataka: Za datoteku ne postoji ograničenje brzine prijenosa podataka ako koristite dvoprolazno kodiranje, sve dok datoteka ne prelazi 1 GB. Inače, granica je 8 megabita u sekundi za 1080 piksela, a 4 megabita u sekundi za 720 piksela.
- Trajanje: Maksimalno 45 minuta.
ZaključakUz ovaj vodič već ste naučili više o tome sve mogućnosti oglašavanja koje Facebook nudi za promicanje vašeg branda ili poslovanja, i kako iz njih izvući najbolje; ali ne smijete zaboraviti posao koji morate obaviti da biste popratili svoje ulaganje. Nakon što ste svidjeli, komentirali, podijelili ili usmjerili ljude na svoju stranicu na svojoj stranici, vaš je posao da to nastavite generirati angažman i stvaranje vrijednosti za vašeg potrošača.
Kako biste proširili svoje znanje i naučili više tehnika o društvenim mrežama, ne propustite ovaj odjeljak.Je li vam se svidio i pomogao ovaj vodič?Autor možete nagraditi pritiskom na ovaj gumb kako biste mu dali pozitivan bod
