Tko god napravi web stranicu, zna da mora imati najbolju poziciju u tražilicama kako bi privukao korisnike ili posjetitelje Optimizacija tražilica poznata kao SEO i Marketing na tražilicama poznat kao SEM To su dva bitna elementa danas za opsežnu strategiju internetskog marketinga, pogotovo ako govorimo o strategiji pozicioniranja tražilice.
Kombinirajući SEO i SEM strategije poboljšat ćemo marketing na tražilicama možemo postići sjajne rezultate.
Procjenjuje se da bi približno plaćeni oglasi kao Adword kampanje mogli postupno povećati rangiranje organskih rezultata za procjenu od 89%.
U slučaju tražilica, postoje dvije vrste pretraživanja: organski prirodni SEO i plaćeni SEM. SEO mora uzeti u obzir obje vrste pretraživanja, plaćeno i organsko, pri izradi marketinške strategije tražilice kako bi dobio točan uvid u cjelokupno marketinško okruženje.
Čemu služe metrike?
- Odredite što rade korisnici koji dolaze s tražilica, ako kupuju, ako uspijevaju ispuniti ciljeve vaše web stranice (Konverzije).
- Odredite pretražujete li korisnike i znate je prilagoditi u svojoj strategiji, sadržaju, arhitekturi (optimizacija weba)
- Naučiti donositi odluke na temelju podataka, a ne na intuiciji.
- Upoznajte ukuse korisnika nad onima dizajnera.
1) Saznajte postotak plaćenog CTR -a
Da biste to učinili općenito: Odaberite pojmove za pretraživanje u plaćenim i organskim rezultatima, zbrojite ukupan broj klikova, a zatim izračunajte plaćene klikove kao postotak od tog ukupnog iznosa. Za konzultacije i provedbu ovih analiza koriste se Google Analytics i Google Adword.
Na primjer, možemo provjeriti postotke plaćenih klikova veće od 75% kako bismo identificirali ključne riječi koje ostvaruju manje klikova u organskim rezultatima i na taj način radimo na organskim ili SEM strategijama.
2) Vrijeme provedeno na webu (stopa napuštanja početne stranice)
To je mjerni podatak Google Analyticsa koji mjeri broj posjeta koji se napuste prilikom pregleda samo jedne stranice
Važno je zadržati posjetitelje što je dulje moguće, ako je stopa napuštanja početne stranice veća od 40%, web ima malo interesa ili korisnik ne može pronaći ono što traži i ne kreće se po našoj web stranici. To je ono što najviše utječe na mnoge web stranice.
Evo nekoliko savjeta i trikova za smanjenje stope napuštanja početne stranice.
Savjeti za smanjenje stope napuštanja početne stranice:
- Pružite sadržaj, ključne riječi i naslove relevantne za korisnika
- Nudi jasan i jednostavan način kretanja kroz vaše web mjesto.
- Dodajte povezane veze na postove.
- Ubrzajte učitavanje stranice poboljšavajući dizajn čineći ga lakšim.
- Izbjegavajte skočne oglase ili teške animacije.
- Otvorite vanjske veze na novoj stranici i izbjegavajte iframe
3) Ključne riječi koje pokreću promet
Ako SEO nije napravljen na web stranici, to ćemo zasigurno shvatiti jer je većina ključnih riječi koje vode do posjeta stranici naziv vaše tvrtke ili domena weba. To je dobro, znači da korisnici znaju naziv tvrtke ili da web stranica postoji i traže je, na primjer kada odete na Google ne stavljate "internetske tražilice" kao ključnu riječ. Pa, tvrtka je dobro poznata i piše izravnu domenu. Stoga je važno i promicanje domene i robne marke.
4) Pokazatelji prometa i konverzije
Omogućuju nam generiranje prilagođenih mjernih podataka kao što su
- Koliko je upita poslano s web obrasca?
- Koliko korisnika traži proizvod, a koliko uslugu?
- Koliko se kandidata prijavilo na tečaj?
- Koliko će ulaznica prodati događaj?
Svi ti prilagođeni mjerni podaci nisu zadani jer nijedno poslovanje nije isto kao i svako mora prilagoditi svoj mrežni marketinški plan. Za to ćemo upotrijebiti alat za stvaranje prilagođenih veza (url), pa kada korisnik izvrši radnju klika na tu vezu, možemo mu dati značenje i izmjeriti ga.
Ovisi na koju stranicu stavljamo vezu, znat ćemo koju je radnju korisnik poduzeo. Na primjer, ako želim znati koliko je upita korisnik postavio, stavit ću vezu kada korisnik klikne da pošalje obrazac.
Pomoću alata za izgradnju URL -ova
Ovdje ćemo stvoriti URL za mjerenje koliko je puta podnesen obrazac upita, ali bi se mogao koristiti za mjerenje prodaje, pretplata ili bilo čega što želimo.
Napunjeni su sljedeći parametri alata:
- Domena: http://mydomain.com/enviarmail (stranica na kojoj se radnja događa)
- Izvor kampanje: Obrazac za upite (odakle će se radnja odvijati)
- Medij kampanje: E -pošta (kako se radnja šalje ili prima)
- Pojam kampanje: ako koristim bilo koju ključnu riječ, u ovom slučaju ne
- Sadržaj kampanje: za razlikovanje odakle radnja dolazi s weba, mobilnog uređaja
- Naziv kampanje: naziv za razlikovanje različitih mjerenja
http: //moja domena.com… paign = Upiti
5) Izvješća o lokalnom pretraživanju
Google Analytics nedavno je značajno poboljšao svoje mogućnosti lokalnog pretraživanja i ima zasebnu mogućnost izvješćivanja o lokalnom prometu i mjernim podacima.
Možda ćete otkriti da tvrtka ima mnogo posjeta iz drugog grada i da se tamo možete baviti marketingom
6) Interakcije na društvenim mrežama
Korisnici nas mogu upoznati i interakcijom na društvenim mrežama kao što su Facebook, Google plus ili Twitter te generirati marketinške kampanje na tim platformama.
Komentari, lajkovi, zajedničke publikacije, tweetovi i retweetovi ili +1 čimbenici su koji naravno idu u prilog pozicioniranju web stranice i aktivnosti i prometa koji se može generirati.
7) Vanjske veze (povratna veza): da nas druge web stranice spominju ili povezuju
Strategije za povezivanje druge prestižne web stranice ili razgovor o našoj web stranici mogu biti veliki saveznik. Zato je bitno voditi računa o ovom aspektu, povećati količinu ovih povratnih veza i kladiti se na kvalitetne, a zatim možete mjeriti iz Google Analyticsa u odjeljku Izvori> Referenca, količinu klikova koju nam pružaju ove vanjske veze.
Kako izbjeći pogrešne izračune ili pogreške s SEO ili SEM metrike
Nemojte biti svjesni mjernih podataka cijelo vrijeme, ako je web na prvoj ili trećoj Googleovoj stranici ili ispod 0,5% postotka napuštanja početne stranice.
Usporedite evoluciju tijekom vremena, barem svaka 3 mjeseca i usporedite s prethodnom godinom, vidjeti svaki dan mjerne podatke neće pomoći Promjene položaja SEO -a Pojavljuju se na tražilicama svakih 45 ili 90 dana.
Postavljanje ostvarivog cilja, pretvaranje da ste prvi i da imate najbolje mjerne podatke u 10-dnevnoj kampanji neće biti ništa dobro, a još manje ako u Adword unesete proračun tako da se posjeti brzo povećavaju, kao što smo rekli na početku, oni mogu odmah porasti za 89% pa će pasti. metrike zajedno s posjetima i kad prestanete plaćati kampanju. Plaćenu kampanju mora pratiti dugoročna organska kampanja.
