Naučite provoditi Plan digitalnog marketinga

Ovaj plan digitalnog marketinga mora biti integriran s općim marketinškim planom tvrtke, tako da kombinacija izvanmrežnog i mrežnog marketinga bude potpuna, a tvrtka doista postiže kombinirani marketinški plan.
Optimizacija plana

Tvrtka mora biti u mogućnosti optimizirati marketinški plan a za to morate uzeti u obzir:

1. Postavljanje cilja

• Ciljevi koje treba postići digitalnim marketingom moraju biti isti kao oni postavljeni u globalnom marketinškom planu tvrtke, postoje financijski i marketinški ciljevi.
• Tvrtka mora utvrditi ciljeve koje želi postići, sa globalnim marketinškim planom.

2. Podrška upravnog odbora

Definiciju marketinškog plana mora provesti menadžment marketinga, u skladu s općim smjernicama strategije tvrtke, a mora ga odobriti i upravni odbor tvrtke.

3. Analiza okruženja tvrtke

Uključuje provođenje studije o stanju tvrtke, počevši od početne situacije i okolne situacije (znati kakav je sektor na koji želite ciljati marketinški plan). Izgradnja analize BUBATI (Slabosti, prijetnje, snage i mogućnosti) napraviti pravilan pristup u marketinškom planu okruženja koje okružuje tvrtku.

4. Marketinške strategije

Definirajte temeljne linije prema kojima će se upravljati marketinškom strategijom za njezino ispravno izvršavanje.
Izrada Marketing plana

Sada ćemo komentirati korake u koje je razvoj marketinškog plana:

1. Izvadak ciljeva

• Hipoteza na kojoj se temelji
• Vrijeme implantacije
• Troškovi implementacije
• Kontrola kvalitete izvođenja
• Komunikacija
• Upravljanje rizicima

2. Struktura i troškovi

Izvršenje marketinškog plana isto je kao i izvođenje projekta, pa je i njegova struktura troškova:
do. Cilj troškova
Definirajte troškovne ciljeve, povećajte tržišni udio, povećajte u određenom segmentu, dobit za svaku liniju proizvoda na koju se plan odnosi.
b. Upravljanje troškovima
Kontrolirajte troškove koji nastaju tijekom procesa provedbe plana. Ima sljedeće korake:

• Planiranje resursa
• Procjena troškova i proračun
• Kontrola troškova

3. Scenariji

Trebao bi odražavati sve scenarije koji su uzeti u obzir pri proučavanju plana koji moraju postojati 3 vrste:
Pesimistički plan proračunaTo je najskuplji i najagresivniji proračun jer nam omogućuje korištenje svih alata e-marketinga koji se ne mogu preklapati te njihovo korištenje u isto vrijeme pretpostavlja dodatne troškove.
Realističan plan proračunaTo je optimiziran proračun i stoga idealan. Koristite marketinške alate u pravo vrijeme i s najoptimiziranijim preklapanjem alata, tako da je cijena najniža.
Optimističan plan proračunaUopće nije agresivno. Koristite marketinške alate s najvećim mogućim preklapanjem, to podrazumijeva smanjenje troškova povećanjem učinkovitosti alata e-marketinga.
I trebao bi sadržavati objektivni izvadak:

• ciljeve
• Hipoteza na kojoj se temelji
• Vrijeme implantacije
• Troškovi implementacije
• Kontrola kvalitete izvođenja
• Komunikacija
• Upravljanje rizicima

Svi se scenariji moraju odražavati, ali će se izvršiti samo onaj koji je odabralo izvršno rukovodstvo, a koje odlučuje plan digitalnog marketinga.

4. Izvršenje, kontrola i nadzor

Ovo je jedan od najvažnijih dijelova plana. Kada izvršavamo plan digitalnog marketinga, moramo provesti odgovarajuću kontrolu i praćenje projekta.
Provedba Plana

Kad smo već formirali Marketinški plan i proračune, preostaje nam njegova provedba.
Koraci koje moramo uzeti u obzir su:

• Imati vodič za provedbu projekta
• Moći pregledati prekretnice
• Mogućnost mjerenja napretka projekta
• Dokumentirajte pretpostavke na kojima je planiranje projekta napravljeno i dokumentirajte odluke s odabranim alternativama za planiranje projekta.

Ako želite nastaviti učiti Digitalni marketing s teorijom i praksom evo vaše knjižnice:

Knjižnica digitalnog marketinga