Ljubitelji glazbe dugo su zabrinuti zbog scene čiji se poslovni model činio neodrživim u rukama sve vidljivije prijetnje zvane piraterija. 'Loša vremena za pjesmu' otpjevao je Low Strokes … Pa, čudno, svijet glazbe ponovno se pojavljuje i industrija u stalnoj sumnji u identitet prvi put bilježi solidne podatke o prodaji. Formula? Streaming i vinili.
Oživljavanje vinila
Zbog neočekivanog, i dalje je stvaran, vrlo stvaran. I premda je uporište kolekcionara desetljećima uspjelo održati ovaj gotovo izumrli format, prodaja vinila skočila je u posljednje dvije godine. Ako govorimo o cijeni, možemo vidjeti kako vinil je postao skup proizvod u usporedbi s drugim formatima. Odmičući se od ponuda i ekskluzivnih kolekcionarskih komada, prosječna cijena vinila je između 20 i 30 eura.
Skupo ili jeftino, to je proizvod koji se prodaje, a svakim danom sve više. Ako postoji pouzdan barometar za mjerenje skoka proizvoda, to je nesumnjivo Amazon (jedan od vodećih u elektroničkom poslovanju u svijetu). Portal trenutno nudi katalog od 1,3 milijuna ploča, nudeći korisnicima iz glavnih zemalja poseban odjeljak za kupnju vinila. Prema podacima koje je dostavio Amazon, u posljednje tri godine došlo je do povećanja prodaje od 80%.
Više informacija od interesa. Prodaja u Velikoj Britaniji (jedna od glavnih glazbenih industrija) porasli su prošle godine, s više od 3,2 milijuna prodanih ploča, što je povećanje od 53% u odnosu na prethodnu godinu. A u Sjedinjenim Državama? Rast prodaje iznosi znatnih 26%.
No, ne moramo ići daleko kako bismo dokazali da se industrija prodaje vinila oživjela posljednjih godina. Prema podacima koje je dostavilo Promusicae (udruga koja okuplja proizvođače i distributere), u Španjolskoj je u prošloj godini prodano 260.000 ploča.
Iako stručnjaci iz industrije klasificiraju vinil kao idealan format za korisnike koji žele kupiti sadržaj od doživotnih izvođača, a streaming kao prijevoz za nove izvođače (brza potrošnja), može se vidjeti kako postoji rastući trend u kojem umjetnici ponovno postaju zvijezde svijet vodi veliku brigu o konačnom proizvodu koji nude svojim sljedbenicima (ograničena izdanja).
U ovom trenutku mnogi stručnjaci pokreću teorije o iznenađujućem oživljavanju izumrlog formata i da se na tehničkoj razini (kvaliteta zvuka i prilagodljivost) ne poboljšava u odnosu na druge potrošačke alternative. Iako je istina da je osjećaj posjedovanja kultne robe teško objasniti, lakše je razumjeti kako je glazbena industrija odlučila integrirati svoje prodajno poslovanje u potrazi za većom raznolikošću.
U ovom trenutku izgledi za rast su ohrabrujući, proizvod temeljen na nostalgiji koji se uspio boriti protiv piratstva nudeći korisniku konačni proizvod koji želi imati i zadržati. No, suočeni s piratstvom, vjerujte poštenima. Već možete vidjeti prodaju 'neslužbenih' proizvoda (nazvanih 'Bootleg') na platformama koje su također uspostavljene u sektoru kao Discogs.
Primjeri? Frank Ocean nije službeno objavio nijedan rad na vinilu. Naravno? Ne morate tražiti daleko da biste pronašli piratske kopije vrlo dobre kvalitete i po prilično pristupačnoj cijeni. Razlika između 'bootleg' verzije i službene verzije? Cijena i završetak konačnog proizvoda (tiskana slova ili digitalni kodovi za preuzimanje).
Mješovite formule
Zašto natjerati korisnika da odabere jedan ili drugi format kad mogu zaraditi više novca prodajući sve? Bez sumnje, pametan potez distributera i prodajnih platformi.
Usredotočimo se ponovno na Amazon i njegovu platformu za prodaju ploča. Tvrtka koju vodi Jeff Bezos pokušala je riješiti problem prilagodljivosti koji se temelji na formatu vinila, čineći uslugu AutoRip dostupnom korisniku (dostupna samo za određene proizvode). Od čega se točno sastoji? Amazon to objašnjava u tri jednostavna koraka:
1. Kupite bilo koji vinil ili CD s oznakom AutoRip
2. Automatski preuzmite digitalnu verziju
3. Slušajte ga gdje god se nalazili putem Amazon Musica.
S druge strane, više distributera kopira ove modele, ali u ovom slučaju uključuje unutar proizvoda (vinil) kod za preuzimanje tako da korisnik može imati digitalnu verziju spremnu za slušanje bilo gdje.
CD, tko će ti reći
Ono što se događa s CD formatom je aversa odskoka vinilnog formata. Od zvjezdanog proizvoda (kraljevi bilo koje police s početka stoljeća), do slomljene igračke koja je postupno nestajala iz trgovina. Da bismo objasnili ovaj pad, usredotočimo se na Španjolsku. Prije 10 godina prodaja ovog formata procijenjena je na 40 milijuna jedinica. Trenutno se ta brojka smanjila na samo … 11,6 milijuna !!.
Mnoge su teorije na stolu, ali možda su dva glavna krivca za tako mučan nestanak bili piratstvo i strujanje. A to je da se ovoj dvojici velikih glumaca mora dodati da strateški CD trenutno ne poboljšava niti nadopunjuje bilo koji format. Nedostaje mu osobnosti i nostalgičan osjećaj (vinil) i ne poboljšava se kvaliteta zvuka na streaming platformama.
A svemu prethodno objašnjenom, dodajmo još nešto. Danas su umjetnici svjetske klase prisiljeni reciklirati i tražiti nove formule kako bi zaradili prihod u klimavom kontekstu. Potpisivanje ekskluzivnih ugovora sa streaming platformama više nam nije čudno. Ako su Beyoncé ili Kanye Weste ekskluzivno objavili svoje posljednje djelo na Tidalu (Westov hvaljeni 'Život Pabla' može se kupiti samo u digitalnom formatu ili, kako smo gore objasnili, u '' bootleg '' formatu), dugo očekivani posljednji album zagonetnog Franka Ocean (Plavuša) može se kupiti samo putem Apple glazbe.
Visok! Ne bacajte svoje kasete
Ne, ovaj članak nije šala. Ovdje je sve istina. I nije manje istina da je tako ako prodaja vinila skoči u nebo, da je berba i kolekcionarski pokret pomogao kasete su ponovno u modi u glazbenoj industriji.
Ne tako davno pročula se vijest da posljednja tvornica (NAC) koja je bila isključivo posvećena proizvodnji kaseta nije da se neće zatvoriti, već da se prodavala sve više. S procijenjenom proizvodnjom od 10 milijuna jedinica godišnje, tvrtka sa sjedištem u Missouriju ostvarila je 2015. promet od 5 milijuna dolara od prodaje kaseta; od čega 70% dolazi iz ugovora s neovisnim bendovima, izdavačkim kućama i tvrtkama, kao što su Universal i Sony.
Ukratko, iznenađuje kao industrija koja je poticala od svijeta piratstva uspjela se pojaviti tražeći sinergiju između budućnosti (strujanje) i prošlosti (vinile i kasete). I to je da ljudsko biće, ponekad je tako divno, djeluje impulzivno, bez utvrđenog logičkog obrasca.
