Kad se činilo da se suočavamo s prolaznom modom (mladi milenijalac koji stoji pred kamerom kako bi podijelio svoje vještine sa svojom publikom), s godinama, svemir 'Youtuber' postala je profesija (i ovisno o slučaju, prilično isplativo).
Koliko god neki htjeli diskreditirati ovaj svijet tvrdeći da u njemu žive tinejdžeri koji vole videoigre i praktične šale, da biste spoznali pravi opseg ovog fenomena, samo morate Google -om upisati riječ 'youtuber'. Izravna povezanost s drugim specijalitetima uspostavljenim u našem društvu prilično je jaka: znanost, obrazovanje, politika, zabava, moda, ljepota, gastronomija … Dakle, suočavamo li se s prolaznom modom ili ne? Analizirajmo …
Odnos s markama
Ako je netko razumio potencijal pokreta "youtuber" nesumnjivo su komercijalni brandovi. A to je da su neki od početka tražili različite formule kako bi svoj proizvod na vjerodostojan i učinkovit način na strateškoj razini povezali s uredničkom linijom ugovorenog profila.
Bez obzira na to koliko ih unatoč tome bilo, komercijalni brendovi trenutno podržavaju fenomen ‘youtuber’, pomažući profilima da profesionaliziraju svoj kanal pružajući im medije za snimanje, pružajući im sadržaj, ideje itd. Pitanje je jednostavno, bi li ovaj pokret imao kontinuitet da nema novca? Odgovor je sasvim očit: bez poticaja iza nas, možda bismo se našli prije prolaznog muha.
Još jedno od najčešćih pitanja je znati može li profil živjeti od toga, pretvorite svoj hobi u svoju profesiju. Iako se čini očitim, odgovor ima neke nijanse. Nalazimo se u okruženju (iako se može činiti kontradiktornim) koje nije jako profesionalno i nije regulirano, gdje samo nekolicina ima agenciju za zastupanje koja je odgovorna za sklapanje povoljnih ugovora s glavnim markama u sektoru.
Povrat ulaganja: glasine i izvjesnosti
A koliko ‘youtuber’ zarađuje za generiranje sadržaja, a iza njega stoji marka? Kako marke mogu kvantificirati uspjeh radnje s ‘youtuberom’?
Što se tiče naknade koju profil dobiva svaki put kada surađuju s markom, trenutno se iza nje nalazi mnogo glasina. Za razliku od drugih specijaliteta u svijetu marketinga gdje postoje unaprijed postavljeni troškovi, trenutno je Profili koji ugošćuju svoj sadržaj na svom YouTube kanalu nemaju standardiziranu stopu. Međutim, stručnjaci iz sektora koji su iz godine u godinu aktivirali kampanje s glavnim referentnim profilima, uspostavili su obrazac cijena koji im omogućuje planiranje digitalnih medija.
Ravno na bit. Ako se usredotočimo na nacionalno tržište, cijene se mogu kretati od 2.000 EUR po videu (prosječni profil s više od 100.000 pretplatnika) do više od 100.000 EUR potrebnih vrhunskim profilima za povezivanje njihovog sadržaja s komercijalnom markom (u slučaju da žele prihvatiti prijedlog, jer za ovu vrstu profila novac nije sve).
Skupo ili jeftino? Ovisno o optici gdje gledate. Premium profili koji u početku zahtijevaju blizu 100.000 eura za sudjelovanje u bilo kojoj akciji podliježu pažljivim studijama profitabilnosti čiji je cilj pokazati povrat uloženog.
Ako netko od nas pomisli na riječ 'youtuber', većinu vremena će se sjetiti Rubén Doblas, španjolski profil poznatiji kao 'ElRubius'. Pa, prema studiji koju je proveo Sony Pictures (jedan od njegovih glavnih klijenata), osigurano je da od ukupnog broja korisnika na koje utječe najava za film u kojem je ElRubius prisutan 80% završi u kinu da to vidim. Ne zaboravite da ovaj profil ima kanal s više od 23 milijuna pretplatnika.
Ostavljajući Španjolsku po strani, glavni svjetski eksponent fenomena 'youtuber' je Šveđanin Felix Arvid Ulf Kjelberg, poznatiji kao 'PewDiePie'. S više od 53 milijuna pretplatnika, prema časopisu Forbes u prošloj je godini zaradio više od 15 milijuna dolara prihoda od oglašavanja, a glavni klijenti bili su YouTube i sam Disney. Ali ne, PewDiePie nije vijest zbog svojih prihoda ili broja reprodukcija videozapisa kanala (više od 14 milijuna). Švedski "youtuber" vijest je o umiješanosti u polemiku …
Profili rizika
Pa da. Felix Arvid svima je na usnama za priču koju je objavio ugledni Wall Street Journal, gdje je optužen za šaljive antisemitske vještine ('Smrt svi Jevreji'). To je imalo odjeka da su tvrtke poput YouTubea ili Disneya bile prisiljene raskinuti ugovore sa švedskim profilom. Šala (uz prilično malo ljupkosti), bila je prilično skupa za PewDiePieja, jer ako se usredotočimo na njegov ugovor s YouTubeom, otkazano je pokretanje druge sezone njegove serije 'Scare PewDiePie' (ekskluzivni sadržaj za Premium pretplatnici) i isključen je iz Google Preferred -a, mreže stvorene za promicanje komercijalnih ugovora između profila i robnih marki.
Ali Ne morate ići daleko da biste pronašli povezanost između ‘youtubera’ i ‘kontroverze’. U našoj zemlji, ostavljajući po strani hvaljene 'Lice vrata Anchoa', profili Juan Miguel Flores (JPelirrojo) i Jorge Cremades došli su na naslovnice. Prvi je iskočio u prvi plan nakon što je objavio niz tweetova u kojima je pokazao svoje mišljenje nakon smrti koridera Víctora Barria. Nakon što je optužen da se raduje smrti spomenutog toreadora, Nestle je pred kritikama bio primoran prekršiti sporazum koji je imao s profilom za kampanju svog proizvoda Maxibon.
Sa svoje strane, Jorge Cremades, jedna od glavnih referenci video zapisa u komedijskom formatu, došao je na naslovnice kada je to iznio, izjavljujući da "Ima više silovanja muškaraca nego žena". Bez sumnje, izjave malo mjere, a više kad je Cremades bio usred faze promocije svoje kazališne predstave. Takvo je putovanje bilo da su glavna kazališta koja su angažirala njihove usluge bila prisiljena otkazati ranije najavljene predstave.
Španjolska, cijelo tržište za donošenje zakona
Možda je jedan od neriješenih računa okruženja 'youtuber' taj da regulira svoj način odražavanja kada se sadržaj reklamira i posljedično oporezivanje vašeg dohotka. Iako su u drugim zemljama, poput Sjedinjenih Država, profili već prisiljeni koristiti reklamne značke u publikacijama u kojima postoji izravan odnos sa zaštitnim znakovima (#ad), u našoj zemlji trenutno postoji pravni vakuum koji izuzima svaki profil koji odražava da je sadržaj reklama, što izaziva razumne sumnje u oporezivanje ovog prihoda. A ako postoje sumnje, ne pomaže ni to što su se neki od glavnih nacionalnih ‘youtubera’ nastanili u Andori …
Ostavljajući po strani tako teška pitanja poput oporezivanja dohotka, glavni strah od robnih marki i profila od otvorenog prepoznavanja da je sadržaj oglašavanje nalazi se u reakciji zahvaćene publike, korisnika s određenom osjetljivošću da odbace ovu vrstu radnje.
Jedino je sigurno da se suočavamo sa zrelom publikom koja je potpuno svjesna kada marka stoji iza svog slobodnog vremena, publiku koja nadilazi laku kritiku, uglavnom se žaleći na jednostavno povezivanje i pretjeranu izloženost. Morate samo pretražiti komentare generirane iz sadržaja u pozadini kojeg stoji komercijalni ugovor, kako biste promatrali prve zelene izdanke zrelosti gdje se čestitaju i profilu i robnoj marki na kvaliteti.
Ukratko, ako je sadržaj loš (s markom iza njega ili bez njega), bit će izložen više kritici nego pažljivom sadržaju gdje postoji komercijalni odnos koji obje strane otvoreno priznaju.
Ono što profili i oglašivači moraju uzeti u obzir jest da se nalazimo u društvu u kojem se na uspjeh gleda sumnjičavo, uvijek izloženo lakoj i povoljnoj kritici. Ali to je sasvim druga stvar … Recimo zbogom s notom humora, briljantnom imitacijom komičara Joaquína Reyesa hvaljenog Rubéna Doblasa zvanog 'ElRubius'
