Podignite ruku tko nije vidio video zapis gdje profesora Roberta Kellya, dok ga BBC intervjuira putem Skypea, slučajno prekidaju njegovo dvoje djece i supruga. Pa, da, možda smo suočeni s najnovijim virusnim fenomenom, malom kućnom nesrećom koja je nepoznatog profesora Kellyja i njegovu obitelj pretvorila u svjetske medijske zvijezde.
Nakon što smo pogođeni ili izravno protagonisti virusnih fenomena, pitamo se kako se ta nepredvidiva materija zvana virusnost rađa, raste, razvija i umire. Složeno pitanje gdje postoje, na temelju primjera, iz Solvetića pokušavamo unijeti malo svjetla.
Što je virusnost?
Počnimo s osnovnom definicijom koja nam pomaže razumjeti pravu dimenziju riječi virusnost. Bez odlaganja, mislimo na a sadržaj koji se širi bilo kojim medijem doseže pretjeranu popularnost u kratkom vremenu.
Postoje mnoge teorije o njegovu podrijetlu ili o mehanizmima do kojih se dolazi do tako dragocjenog blaga, ali istina je da ako razmišljamo o najnovijim virusnim fenomenima u kojima smo uživali, nužno se moramo usredotočiti na izraz 'spontanost'. Na stranu teorije zavjere, tko bi rekao da će jadni Warren Beatty biti protagonisti jedne od najvećih grešaka na događaju veličine Oscara?
S obzirom na različite teorije koje objašnjavaju sastojke koje dobar virusni sadržaj mora imati, iako se uvijek moraju uzeti u obzir s određenom mjerom, zanimljivo je uzeti ih u obzir kako bi se razumjelo kako pokušati planirati uspjeh reklamne kampanje:
Sastojci za virusni sadržaj
- Uključivanje emocionalnih i duhovitih elemenata. A ako možemo uključiti i kućne ljubimce, već smo dobili dosta zemlje (a ako su mačke ili psi, sve bolje).
- Poruka mora biti kratka i razumljiva. Ne možemo prestati shvatiti što nam to znači.
- Moramo poznavati svoju publiku, ne zanimaju svi istu vrstu sadržaja
- Sadržaj mora biti tekući. Što to znači? Sadržaj prilagodljiv bilo kojem formatu i mediju (rođen u digitalnom obliku i eksplodira izvan mreže ili obrnuto)
Spontanost, božansko blago
Kao što smo komentirali, koliko god se činilo kontradiktornim, glavni virusni pokreti koji su se dogodili posljednjih godina imaju nepoznato podrijetlo.
Sjećate li se hvaljeni 'Harlem Shake'? Prisjetimo se. Prije 4 godine popularni komičar (Filthy Frank) objavio je video na YouTubeu na kojem se vidi kako 4 osobe u kostimu plešu na pjesmu 'Harlem Shake', privlačnu pjesmu koju je stvorio producent Dj Baauer (kao što vidite, izvorni sadržaj ima više od 50 milijun pregleda):
Preko noći je cijeli svijet (uključujući kostime) počeo plesati uz onu privlačnu kameru glazbene kompozicije u ruci. Tvrtke, škole, sportski timovi … Nitko nije izbjegao jedan od prvih virusnih fenomena koji je koristio društvene mreže kao sredstvo masovnog širenja
No, ne moramo ići daleko da bismo promatrali kako internet općenito, a posebno društvene mreže, promiču širenje viralnog pokreta. Zasigurno vam ime Sean Kennedy (pristaša Wigana) ne govori ništa. Pa, dobri stari Sean nije došao na bolju ideju nego posvetiti pjesmu Willu Griggu (međunarodnom nogometašu Sjeverne Irske) prema melodiji pjesme 'Feedom from desire' talijanske pjevačice Gala Rizzatto.
Video je bio takav viralni uspjeh da je verzija koju je stvorio Kennedy postala himna Sjeverne Irske u njegovu sudjelovanju na posljednjem Europskom prvenstvu u Francuskoj. U svakoj utakmici za irsku reprezentaciju to se pretvaralo u zabavu u ritmu 'Will Grigg's on fire'. Svi smo bili pomalo Irci …
Koji je bio posljednji veliki kolektivni virusni pokret koji se spontano pojavio? Pristat ćemo da se sjetimo fenomena koji postupno blijedi, ali koji nas je ne tako davno sve fascinirao … i imobilizirao!
Da, mislimo na hvaljene ‘Manekenski izazov’, virusni fenomen rođen na Internetu gdje nekoliko ljudi ostaje nepokretno, dok u pozadini svira glazbena tema "Black Beatles" Rae Sremmurd. Ovom prilikom moramo otputovati u Jacksonville (Florida) kako bismo pronašli podrijetlo na Institutu Edward H. White. Krajem 2016. neki su studenti na Twitteru objavili video na kojem se pojavljuju oponašajući manekenku dok se u pozadini svirao spomenuti hit.
Ono što se zatim dogodilo već je postalo još jedna ikona naše novije povijesti. Milijuni ljudi snimaju se nepomično, bilo na poslu, na predstavi ili u susretu sa svojim najmilijima. Lebron James i njegovi Cleveland Cavaliersi u posjetu Bijeloj kući (u kojoj još uvijek živi par Obama) možda su nam ostavili najrazrađeniji 'Mannequin Challenge'. Vrhunska utrka…
Viralnost i solidarnost: naravno da želim, zgodni!
Naravno, jedan od glavnih sastojaka za djelovanje virusnog sadržaja je spontanost. No ako promatramo najnovije pojave koje su se dogodile, može se vidjeti koliko je solidarnost učinkovita poluga da određeni čin postane masovni pokret.
Možda najreprezentativniji primjer bili su vrlo hvaljeni ‘Izazov s kantom leda’, pokret koji nastoji skrenuti pozornost na amiotrofičnu lateralnu sklerozu (ALS) i osvijestiti stanovništvo o potrebi njezina istraživanja. Kampanja je uspjela prikupiti više od 100 milijuna dolara u manje od 30 dana, iznos koji je korišten za financiranje različitih projekata koji nakon godina i istraživanja počinju uroditi prvim plodovima.
Zašto ne. Također možemo otkriti preventivne spontane radnje protiv virusa. Da, sprječavanje opasnosti dijeljenja neprikladnog sadržaja. Tko nije upoznao Nico kroz aplikacije za razmjenu trenutnih poruka? Ako ne zvoni, tu smo da vam to kažemo, dragi čitatelju. Učiteljica (Esmeralda Reviriego, Torrejón) zamolila je svoje učenike da rade na viralnom projektu sa svrhom podizanja svijesti o opasnostima dijeljenja osobnog sadržaja na društvenim mrežama. Za to su stvorili izmišljeni lik po imenu Nico i koristeći tvrdnju ‘Pomozi mi putovati svijetom’ pretvorili su jednostavnu škrabotinu na papiru u virusni fenomen koji je prešao granice.
Crtež je bio toliko uspješan da su ga (zajedno s hashtagom #hazlopornico) u našoj zemlji podijelili službeni računi Nacionalne policije i Civilne garde.
Viralnost i robne marke: teška kombinacija
Nitko ne bježi od zavodničke moći viralnosti, uključujući zaštitne znakove. Svjesni prednosti globalnog i masovnog utjecaja, s manje ili više uspjeha posljednjih su godina pokušali aktivirati virusne kampanje dodjelom velikih ulaganja.
I tu se pojavljuju prve sumnje. Virusni fenomen, može li se planirati? Iako se odgovor može činiti očitim ('Gospodin novac je moćan gospodin' bio veliki Francisco de Quevedo), jer smo razvili virusnost se aktivira iz spontanosti, iz nepoznatog.
Iako, kao i sve u životu, postoje iznimke, ugodna iznenađenja koja vas tjeraju da vratite nadu u dobro planirano oglašavanje. Sjećate li se kada je Ellen DeGeneres snimila selfie s vodećim holivudskim mačevima na dodjeli Oscara?
Pa, Samsumg je planirao sjajnu kampanju koja je tweet koji je generirao DeGeneres učinio najčešćom objavom ikada na Twitteru. Prije vas podrijetlo fenomena #selfie u VELIKIM SLOVIMA
Time možemo potvrditi da je viralnost demokratska vježba, gdje je bez uloženog novca bilo tko od nas izložen da postane "kralj na jedan dan" (jedna od karakteristika viralnosti je njegova prolazna priroda). Sada moramo samo uživati u svakom viralnom trenutku, koji su unatoč nekima od nas koji smo u određenim godinama, prave ikone naše najnovije povijesti.
