Prošlo je više od 10 godina otkad je pojam podcast ušao u naše živote. Nova formula konzumiranja sadržaja s jasnim ciljem preuzimanja s radija, sredstvo komunikacije koje je zastarjelo zbog stalne evolucije svijeta tehnologije i interneta. Vrijeme je za analizu zašto u Španjolskoj nije završila s radom i zašto se u Sjedinjenim Državama to već smatra sredstvom masovne komunikacije? Za najbolju analizu svijeta podcasta, preporučujemo da se uključite na Solvetic. U zraku smo!
Podcast: definicija i podrijetlo
Ne morate tražiti daleko da biste pronašli točnu definiciju pojma podcast. O čemu Wikipedia govori: "Podcasting ili podcast je radio na zahtjev". Zanimljiv način opisivanja fenomena za koji je malo tko pomislio da bi mogao biti podrijetlo konsolidiranih i inovativnih platformi poput Netflixa ili Spotifyja.
Ako nastavimo izvlačiti anegdote, jeste li znali da je 'podcast' rođen iz mješavine izraza 'iPod' i 'emitiranje'? Zanimljiva činjenica, bez znanja (ili ne, tko zna) Steve Jobs bio bi prisutan pri rođenju evolucijskog pokreta koji je uspio transformirati i modernizirati komunikacijsko sredstvo koje je davalo simptome umora, radio.
'Podcast' je postao poznat u svijetu još 2004. godine, kada je britanski novinar Ben Hammersley tražio pojam koji bi mogao opisati ideju radija na zahtjev putem Interneta, ne u 'streaming' verziji, već radiju koji se može preuzeti na zahtjev. Iako postoje verzije koje sugeriraju da je prvi izraz koji se koristio bio "audioblogging", riječ koja je na kraju konsolidirana bila je "podcast". Kratko, ali izravno.
No, možda je vrh podcast fenomena došao iz potrebe korisnika da informacije pronađe dalje od tradicionalnih medija. Za tragove, mnogi stručnjaci smatraju da je izraz 'podcast' počeo postati popularan u Sjedinjenim Državama tijekom rata u Iraku.
Poznato je kako su građani Sjeverne Amerike pokazali svoje potpuno neslaganje s načinom djelovanja medija, jer su smatrali da je njihova uloga pretjerano službena i nisu mogli pokazati svoje kritičko gledište pred ekstremnom situacijom koja je zahtijevala gledišta koja idu dalje. Tu se rodila potreba za traženjem informacija izvan službenih kanala, a upotreba alternativnih ‘podcasta’ korištena je kao pouzdan izvor informacija.
Podcast: tipologija formata
Pokušali smo razumjeti etimologiju riječi 'podcast' i njezine prve korake. Vrijeme je da se pozabavimo različitim vrstama podcasta koje danas možemo pronaći:
Audio podcasti:Audio sadržaj u MP3 formatu. Možda su oni najkompatibilniji s različitim prijenosnim uređajima koje korisnik ima pri ruci. Lako se stvara na razvojnoj razini, jedna od njegovih glavnih prednosti je njegova mala veličina s prosječno 10 megabajta.
Video podcasti:Također poznat kao vodcast ili vidcast. Glavna razlika od prethodnog formata je ulazak u scenu videa, element koji komplicira proces proizvodnje. S obzirom na veličinu i brzinu preuzimanja, korisnik koji želi dobiti ovaj format mora imati vezu velike propusnosti i dovoljno prostora na svom uređaju (prosječno 100 MB po datoteci).
Poboljšani podcasti:Možda je to savršeno rješenje za autore koji žele dodati dinamiku svom sadržaju u audio formatu, a pritom zadržati malu težinu datoteke. Nalazimo audio podcast sa sinkroniziranim slikama.
Screencasts:Ovaj novi format i dalje je digitalno snimanje ekrana računala sa zvučnim pripovijedanjem. Jedna od glavnih prednosti je mogućnost da se može promijeniti slijed, kretanje trenutka, zvuk itd.
Podcasti: neriješen slučaj, priča o uspjehu
Ako ste povezani sa svemirom podcasta, zasigurno ćete znati slučaj Han Min Lee, studentice iz Baltimorea ubijene na tajanstven način (glavni optuženik je njezin bivši dečko Adnan Syed). Neriješeno ubojstvo, slučaj je ponovo otvorila novinarka Sarah Koening na svom podcastu Serija. Tjedno je razvio detalje o pravom zločinu koji je milijune slušatelja diljem planete držao u neizvjesnosti.
Serial je tako uspio, da je prostor imao budžet od pet milijuna eura za realizaciju druge sezone. Toliko ulaganja u radijske sadržaje koji se mogu preuzeti? Autor je imao tim od trideset ljudi, uključujući i filmskog redatelja!
Bez sumnje, Serial je jasan primjer da je ovaj format ostavio dubok dojam na sjevernoameričkog slušatelja. U posljednje četiri godine broj slušatelja povećan je za 75%, što je brojka koja je podcast univerzum postavila na razinu čudovišta tako konsolidiranih kao Spotify. Prema studiji Edison Research -a, 21% Amerikanaca priznaje da je konzumiralo format podcasta u posljednjih mjesec dana, dok je samo 13% na Spotifyju.
Prve faze s kojima je Koening započeo svoj uspješan podcast sada su dio povijesti medija: “Provodio sam svaki radni dan posljednjih godinu dana otkrivajući gdje je srednjoškolac bio 21 minutu nakon što je napustio nastavu jednog dana 1999. Ponekad mi je ovo pretraživanje moglo biti pomalo nedostojno jer sam pitao adolescente o njihovom seksualnom životu (gdje, koliko puta, s kim), o njihovim navikama uzimanja droga, o odnosima s roditeljima. A ja nisam detektiv, nisam privatni istražitelj, čak nisam ni izvještač o kriminalu, ali sam posljednjih godinu dana svaki radni dan proveo pogađajući alibi 17-godišnjeg dječaka. "
EGM, aureola nade
Dobar način za procjenu uspješnosti platforme ili komunikacijskog medija na drugi način je spoznati njezinu vrijednost na tržištu oglašavanja. Čini se da je ocjenjivanje u ovoj temi prilično zabrinjavajuće.
Ako pogledamo američko tržište, možemo vidjeti kako je 2015. podcast sektor preselio 100 milijuna eura u ulaganja u oglašavanje. Podaci vrlo udaljeni od početnih prognoza, budući da je 2008. bilo predviđeno da će četiri godine kasnije ulaganje iznositi više od 400 milijuna eura. S razlikom od blizu 300 milijuna eura, što se dogodilo posljednjih godina pa su prognoze bile toliko daleko od stvarnosti?
Stručnjaci u industriji zaključuju da je nepostojanje subjekta sličnog EGM -u proizvelo snažno nepovjerenje u oglašivače. To se odražava u netočnom mjerenju koje otežava sa sigurnošću znati tko preuzima programe i koliki ih postotak tada stvarno sluša.
Pa, čini se da se u Španjolskoj ovom sektoru otvara aureola nade. Najnoviji EGM predstavio je kao novost uključivanje podcasta 'kao način slušanja'. Do sada je u studiji postojala opcija zvana internet koja nije pravila razliku između potrošnje u 'streamingu' i putem podcasta. Problem je riješen, od sada će se moći točno znati ima li medij stvarnu dubinu u našoj zemlji.
Iako se stručnjaci na tom području slažu da će im ova mala nijansa pomoći da detaljno znaju kako korisnik radija troši medij, slažu se i da je potrebno biti oprezan, jer prve prognoze ukazuju na to da će snimljeni podaci biti prilično zaostali. I premda nitko ne sumnja da je podcast svemir logična evolucija radijskog okruženja, u našoj zemlji podcast se rješava duže.
Španjolska, hoćemo li se uključiti?
Iako ćemo u Španjolskoj moći saznati pravi utjecaj ‘podcasta’ putem EGM -a, jer smo objasnili da se ovaj fenomen nije završio s konsolidacijom. Prema stručnjacima iz industrije, naš konvencionalni radio nije se mogao reciklirati iz straha da bi inovacije i promjene imale gubitak publike. Bolje poznato …
Možda najznačajniji slučaj španjolskog radija bio je onaj u kojem je glumio novinar Javier Gallego.
Nakon što je eliminirao svoj prostor na mreži RNE -a zbog političkih neugodnosti na visokim mjestima, nakon što je prošao kroz mrežu SER -a, odlučio je pojačati i postaviti svoj program na Internet, proizvodeći sam zahvaljujući pomoći slušatelja. Trenutno održava radio program s dva tjedna prostora (dva sata po programu) sljedećih osam mjeseci.
Iako se koraci poduzimaju presporo, za industriju postoje ohrabrujući podaci. Prema podacima iz Ivoox-a (najveće zajednice zvuka na zahtjev na španjolskom), u našoj zemlji ima 60 milijuna ukupno slušatelja mjesečno. Naravno, podaci daleko od milijarde pretplatnika koje ima Appleova podcast aplikacija.
U našoj zemlji veliki je izazov profesionalizirati okruženje koje se za sada može smatrati amaterskim. Kao i sa drugim specijalitetima (poput svijeta kina, na primjer), bez ulaganja nećemo moći generirati ponudu koja je dovoljno atraktivna da odgovara takvim uspješnim formatima kao što je 'Serial'.
Upozorenje za nautičare. U Sjedinjenim Državama 64% slušatelja podcasta ikada je kupilo proizvod oglašen u zvuku. Više nego uvjerljivi podaci za oglašivače. Pitanje je jednostavno i izravno, riskiramo li za inovacije ili se nastavljamo boriti za publiku?
