Marketinške i reklamne strategije proživljavaju vrijeme iznimne konkurentnosti. S jedne strane, kvaliteta kampanja koje su razvili kreativni timovi i agencije, a s druge, broj oglašivača koji se žele istaknuti i imati najbolje pozicije u Prime Timeu, u najgledanijem trenutku u tjednu. Unosan posao za lance, skup za ostale.
Posao u koji ne ulaze svi, gdje oglasni prostori funkcioniraju kao filter koji omogućuje prolaz samo manjoj skupini oglašivača čiji je zajednički nazivnik veliki godišnji proračun za ulaganje u reklamne medije poput televizije, digitalnog ili tiska. Velike multinacionalne tvrtke koje mogu platiti cijenu boravka u privilegiranom području početne mreže.
U strategijama oglašavanja, cilj se ne temelji uvijek na trenutnom pretraživanju s najvećom publikom ili provođenju najviše minuta na ekranu. Neki oglašivači ulažu velika sredstva kako bi osigurali "mjesto" u najgledanijima, stavljajući sve u jednu boju: biti u vrhu, po svaku cijenu.
Ali ipak, digitalizacija je utjecala na strateško planiranje tvrtke i na koji način, ustupajući mjesto dubljim ciljevima koji slijede važniji događaj za poslovanje bilo koje tvrtke: Cilj, prodati.
U tom smislu, ulaganje u digitalno oglašavanje samo se povećalo od njegovog početka kako bi premašilo proračune drugih kanala za oglašavanje, poput radija, pisanog tiska ili vanjskog oglašavanja; Pozicionirajući se u prvoj liniji fronta, nadmašio ga je samo proračun "teles".
Segmentacija i mjerenje zastavicom
Razlog porasta samih digitalnih ulaganja je u razvoju medija. Koliko ljudi čita novine i koliko ljudi čita vijesti na internetu? Ali i u mogućnostima koje Internet nudi kao medij, u smislu segmentacije i mjerenja u stvarnom vremenu.
Segmentacija je ključna točka u kojoj korist nije samo u mogućnosti segmentiranja skupine ljudi za koju je veća vjerojatnost da će kupiti vaš proizvod, već i u mogućnosti da se svakoj osobi, prema ukusu, ponudi personalizirana poruka svakog od njih., čini digitalni medij jedinstvenim medijem s jedinstvenim konkurentskim prednostima.
Mjerenje, drugi stup za strategije e -pošte gdje se mjerenje predstavlja kao prednost i kao važna točka za mjerenje kampanje u smislu pokrivenosti (pošiljke), kvalitete utjecaja (otvaranje e -pošte) i cilja koji se želi postići. (prodaja proizvoda, registracija, potvrda prisustva događaju, dovršavanje nepotpunog procesa).
U tom smislu, strategije marketinga putem e -pošte ističu se u digitalnim strategijama, ne samo važne, već i nužne kako bi mogle doći do skupine ljudi, bez obzira na broj, personalizirajući poruku: pokrivenost, segmentacija, personalizacija.
Aplikacije za marketing putem e-pošte razlikuju se ovisno o cilju i namjeri s kojima se primjenjuju, to je način da dosegnete svoje klijente radi komuniciranja ponude proizvoda, unakrsne prodaje, način izgradnje lojalnosti, a također i doprijete do potencijalnih klijenata, je način informiranja i potvrđivanja procesa koji uključuje vašeg klijenta, poput potvrde registracije ili potvrde prodaje.
Uzimajući za primjer današnje "robne kuće", poput Amazona, Ebaya ili čak El Corte Inglésa, ovaj kanal koriste u različite svrhe:
Vrste slanja e -pošte
- Potvrda registracije
- Podaci o procesu: Prilikom kupnje proizvoda, od potvrde kupnje, preko podataka o otpremi i zapisa proizvoda, potvrde o isporuci
- Zahtjev za informacijama od korisnika: ocijenite proizvod koji ste upravo kupili
- Remarketing: Završite postupak prodaje proizvoda koji ste ostavili u košarici, podatke o proizvodu koji ste konzultirali i koji je promijenio njegovu cijenu, pamćenje proizvoda za koji ste pokazali interes, ali niste kupili.
- Ponude: Općenite ponude s popustom kao što su Crni petak ili Cyber ponedjeljak, slanje kupona, posebne ponude linija koje bi vas mogle zanimati.
Slanje e -pošte pomaže vam u jačanju veza s vašim klijentom, ali također je i prodajni kanal koji ima veći povrat prihoda od ostalih kanala, poput RRSS -a. Ako vam je jasno da bi marketing putem e -pošte trebao biti dio vaše komunikacijske strategije, zadržavanja i zapošljavanja , izmjerite nekoliko bodova prije nego što odlučite tko i zašto.
PredlošciPredlošci koji se mogu prilagoditi i koji se prilagođavaju svim uređajima: Responzivni predlošci e -pošte (PC, Tablet, Mobile) koji su jednostavnog dizajna i prilagođeni vašim potrebama. Postoje tvrtke koje nude besplatne, kvalitetne i prilagodljive predloške koje možete napraviti za nekoliko minuta.
Mogućnost slanja masovne pošteMoći slanje u cijelu bazu podataka, ili samo nekoliko. Ovisit će o vašem cilju, predmetu pošiljke. Ono što nije dovoljno je imati alat s kojim možete izvršiti bilo koju pošiljku, bez obzira na opseg ljudi do kojih želite doći.
Automatizacija otpremeJedna od tajni slanja e -pošte i optimalnih performansi je trenutak u kojem je isporuka poslana. Upravljajte vremenom u skladu s različitim procesima i događajima koji su podložni isporuci. Znanje da je korisnik ostavio proizvod u košarici jednako je važno kao i mogućnost zakazivanja automatske isporuke tom korisniku nakon razumnog vremena, s proizvodom koji ga zanima, a da mjeseci ne prolaze.
ObrasciSposobnost prilagodbe vašem poslovanju: Prodajete li proizvode na svojoj web stranici? Potražite lakoću za usklađivanje pošiljke s feedom proizvoda koji prodajete.
Tajna uspjeha kada je u pitanju planiranje postizanja cilja, dio RTG snimke koji vjerno pokazuje status i potrebe, u ovom slučaju stručnjaka, za kojima vaše poslovanje vapi. Toliko je važno analizirati, toliko su važni zaključci, toliko je važno poduzeti odgovarajuće, potrebne i točne mjere.
